Le 29 octobre, CB News publiait une tribune de Constance Baudry, présidente de l’Agence Constance, qui promettait aux entreprises une méthode pour exister dans les réponses de ChatGPT ou de Gemini. Le ton était assuré et les chiffres annoncés étaient impressionnants. Or la démonstration ne résiste pas à une lecture précise, et l’ensemble relevait d’un genre bien connu des professionnels de la communication : le bullshit d’agence.
À six mois du premier tour, six candidats se sont prêtés à l’exercice du débat et des propositions devant les éditeurs de l’Alliance de la presse d’information générale. S’ils sont tous d’accord sur l’état global du secteur et sur l’IA, ils se séparent nettement dès qu’il s’agit d’argent public, de plateformes ou de concentration.
La scène est devenue d’une banalité totale. Vous cherchez du boulot et vous avez envoyé CV et lettre de motivation à une agence ou entreprise et le jury vous reçoit ensuite pour un entretien dont vous ressortez avec le sentiment que les documents envoyés par vos soins ont été mal lus, au mieux, et pas lus du tout, au pire.
Les chiffres ACPM (Alliance des Chiffres pour la Presse et les Médias) de septembre 2026 montrent une chute brutale de l’audience des sites d’information. L’intelligence artificielle de Google fait un coupable idéal mais, en réalité, c’est l’addition à régler d’un choix stratégique vieux de vingt ans : confier l’essentiel de sa distribution à une plateforme dont on ne maîtrise rien.
Avec « Ces dimanches-là », Intermarché confie une nouvelle fois à l’agence Romance et à Katia Lewkowicz le soin de raconter sa gamme Terroirs (produits d’origine France) . La recette est connue : une table, une famille, une musique des années 1970. Une nouvelle fois, cela fonctionne parfaitement mais la nostalgie a des limites.
Le 8 septembre dernier, OpenAI a convoqué la presse pour une annonce spectaculaire : l’un de ses modèles d’intelligence artificielle aurait résolu le problème de Navier-Stokes qui enquiquine les scientifiques, physiciens et mathématiciens depuis un long moment.
Le 15 septembre 2026, Les Échos décrivait une fracture inédite dans l’écosystème de l’intelligence artificielle : d’un côté OpenAI, Anthropic et Google DeepMind annonçaient la création commune d’un organe de supervision des risques, entre attaques cyber, armes biologiques et déstabilisation d’États ; de l’autre, Nvidia, Meta, Mistral et Cohere dénonçaient un « faux choix » entre sécurité et innovation. Essayons d’y voir d’un peu plus près.
Après un printemps particulièrement rude pour la publicité française, la Coupe du monde de football a joué, comme d’habitude, son rôle de bouée de sauvetage.
Fin juillet 2026, le ministère de l’Enseignement supérieur a publié ses notes flash sur l’insertion des diplômés 2024. Quelques semaines plus tard, la Conférence des Grandes Écoles a sorti sa propre enquête sur la promotion 2025. Deux publications, deux méthodes, un seul constat : l’emploi des jeunes bac+5 se dégrade, année après année, depuis 2023.
Sonia Mabrouk a quitté CNews pour BFM-TV, et le communiqué de la chaîne prenait soin de préciser qu’elle y proposerait « des échanges civiques, une conversation saine et féconde, de la nuance, du doute, de la contradiction ». Le vocabulaire employé était presque philosophique.
Guillaume Pley aura connu, en l’espace de quelques jours, la trajectoire la plus rapide de la presse depuis longtemps : celle qui va de l’homme qu’on courtise à l’homme qu’on plaint, en passant par l’homme qui assigne.
Dario Amodei le répète depuis des mois : les laboratoires chinois « distilleraient » massivement les modèles américains pour combler leur retard. Anthropic a récemment chiffré l’accusation, dénonçant plus de 16 millions d’échanges frauduleux générés par des comptes liés à Deepseek, Moonshot ou MiniMax.
Fin juin, Bain & Company et le Comité Colbert ont publié la cinquième édition de leur étude Luxe et Technologie. Le message tient en quelques mots : l’intelligence artificielle est devenue une priorité stratégique pour les maisons, leurs clients l’ont déjà adoptée, et le secteur accuse un retard qu’il faut combler sans tarder.
Vous l’avez tous vu passer. Le post commence toujours pareil : « J’ai remplacé une agence SEO par un système 100% IA ». Suit un chiffre rond, gratifiant, jamais vérifiable : 3 000 clics, 10 000 visiteurs, peu importe … et une chute qui sonne comme un mantra de coach business : zéro effort, zéro équipe, zéro euro dépensé chez les autres.
Un reportage du Figaro publié fin juin 2026 consacrait plusieurs colonnes aux créateurs de contenu en régions : ces Bordelaises, ces Rochelaises, ces Angevines qui cumulent 30 000 ou 45 000 abonnés et multiplient les collaborations avec des commerçants locaux, des campings, des éditeurs de BD ou des fermes familiales.